¿Qué es un nuevo producto?
Nuevo artículo y/o servicio. Simples cambios
secundarios en un producto existente pueden convertirlo en otro
"nuevo" o se puede ofrecer un producto existente a nuevos mercados
que lo considerarán "nuevo".
Maneras
para que una compañía tenga nuevos productos
Adquisición, es decir, la compra de una compañía, de una patente o
una concesión para producir un artículo propiedad de un tercero,
Desarrollo de
nuevos productos en el
departamento de investigación y Desarrollo de la propia empresa.
Éxito de la innovación
- Consiste en adoptar buenas medidas organizativas
- Administrar profesionalmente el nuevo producto
- Realizar investigaciones y predicciones detalladas
- Adoptar criterios analíticos para tomar decisiones.
¿Por qué fracasan los nuevos
productos?
- Precio de introducción.
- Análisis inadecuado del mercado
- Defectos del producto
- Costos incrementados por imprevistos
- Mala sincronía
- Competencia
- Equipo de ventas inadecuado
- Deficientes canales de distribución
- Mala promoción
Éxito de los
productos nuevos
Determine lo que quieren los clientes y los
intermediarios. Todas las personas que lo tratan, lo venden o lo utilizan deben
ser tenidas en cuenta, cuando se desarrolla un nuevo producto.
Determinar las necesidades y las actitudes de
los clientes en un segmento del mercado.
Rasgos que se deben destacar del producto
El producto debe contener todas las características
fundamentales que esperan encontrar los consumidores.
El diseño de un producto debe ser compatible
con los objetivos globales de la compañía y brindar un uso eficaz de los
recursos.
Crear una oferta que satisfaga necesidades y
que atraiga a todos los interesados, no solo a corto sino también a lago plazo.
El
proceso de lanzamiento de un nuevo producto lleva aparejados incertidumbres, inversiones y largos plazos
Mientras
que el lanzamiento de un nuevo artículo se puede hacer de forma segura y rápida
si el producto ha sido lanzado de forma correcta.
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