IMPULSO DEL MERCADO
De acuerdo con este enfoque,
" se debe fabricar lo que se puede vender". En este caso los nuevos
productos quedan determinados por el mercado dando muy poca consideración a la
tecnología existente y a los procesos de operaciones. Las
necesidades del cliente son la base primordial (o
única) para la introducción de nuevos productos. Se puede determinar el tipo de
nuevos productos que se necesitan a través de la investigación de mercados o la retroalimentación de los consumidores. Después
se producen estos productos.
IMPULSO DE LA TECNOLOGIA
Este enfoque sugiere que
"se debe vender lo que se puede hacer". De acuerdo con esto, los
nuevos productos deben derivarse de la tecnología de producción, con poca
consideración al mercado. La tarea de mercadotecnia es la de crear un mercado y
"vender" los productos que se fabrican. Este enfoque queda dominado
por el uso vigoroso de la tecnología y la simplicidad en los cambios de operaciones.
A través de un enfoque agresivo en investigación y desarrollo y en
operaciones, se crean productos de tipo superior que tienen una ventaja
"natural" en el mercado.
INTERFUNCIONAL
Esfuerzo coordinado entre
funciones. El resultado debe ser los productos que satisfacen las necesidades
del consumidor mientras que se utilizan las mayores ventajas posibles en la
tecnología.
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