Mezcla de promoción
Consiste en la mezcla específica de publicidad, relaciones públicas,
ventas personales, promoción de ventas y herramientas de marketing directo que
utiliza la compañía para comunicar valor
para el cliente de forma persuasiva y establecer relaciones con éste.
Principales Herramientas
- Publicidad: Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personales de ideas, bienes o servicios, por un patrocinador no identificado.
- Promoción de ventas: Incentivos a corto plazo que fomentan la compra o venta
- Ventas personales: Presentación personal de la fuerza de ventas de la compañía
- Relaciones públicas: obtención de publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa y el manejo o bloqueo de rumores, relatos o sucesos desfavorable
- Marketing directo: Conexiones directas con consumidores individuales seleccionados cuidadosamente, para obtener una respuesta inmediata y cultivar relaciones duraderas con el cliente.
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